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客戶看展像 “走馬燈”？干細(xì)胞展廳藏個(gè) “萬(wàn)花筒”，勾著他們轉(zhuǎn)不停｜干細(xì)胞科普館設(shè)計(jì)｜生物肽展廳設(shè)計(jì)｜大健康企業(yè)展廳設(shè)計(jì)｜神馬文化

作者：干細(xì)胞展廳|神馬文化 | 時(shí)間：2025-09-11 09:10:07

“剛把干細(xì)胞分化的展板指給客戶看，轉(zhuǎn)頭就發(fā)現(xiàn)他已經(jīng)走到出口了。”—— 這是干細(xì)胞展廳工作人員常遇到的無(wú)奈。傳統(tǒng)展廳里，客戶的腳步像 “走馬燈” 一樣快速掠過(guò)，展板上的文字、玻璃柜里的模型，都留不下深刻印象。如何讓客戶放慢腳步，甚至主動(dòng) “繞著轉(zhuǎn)”？神馬文化在為某干細(xì)胞研發(fā)企業(yè)設(shè)計(jì)展廳時(shí)，藏了一個(gè) “心機(jī)裝置”—— 一尊 2 米高的 “干細(xì)胞萬(wàn)花筒”。這個(gè)看似懷舊的玩具被賦予了科技內(nèi)核，客戶一上手就忍不住轉(zhuǎn)了又轉(zhuǎn)，平均停留時(shí)間從 5 分鐘延長(zhǎng)到 18 分鐘，連原本匆匆而過(guò)的參觀者，也會(huì)被轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)變幻的畫(huà)面吸引，乖乖停下腳步 “研究半天”。

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一、“萬(wàn)花筒” 的勾魂魔法：讓科學(xué)畫(huà)面像 “魔法圖案” 一樣上癮

“干細(xì)胞萬(wàn)花筒” 的設(shè)計(jì)靈感，源于每個(gè)人童年玩過(guò)的萬(wàn)花筒 —— 轉(zhuǎn)動(dòng)筒身，就能看到千變?nèi)f化的圖案。但神馬文化賦予它的，是 “科學(xué) + 趣味” 的雙重魔力：筒身內(nèi)部不是彩色碎玻璃，而是多組高清投影鏡頭；轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)呈現(xiàn)的，是干細(xì)胞在不同場(chǎng)景下的應(yīng)用畫(huà)面，每轉(zhuǎn)一下就換一組 “新圖案”，配合觸發(fā)的趣味講解，讓客戶像拆盲盒一樣欲罷不能。

萬(wàn)花筒的主體是一個(gè)可 360° 轉(zhuǎn)動(dòng)的圓柱形筒身，直徑 1.2 米，高度 2 米，剛好能讓成年人輕松握住頂部的轉(zhuǎn)動(dòng)把手。筒身外側(cè)是半透明的磨砂材質(zhì)，能透出內(nèi)部畫(huà)面的柔和光暈；內(nèi)側(cè)則是 360° 環(huán)繞的投影幕布，當(dāng)參觀者轉(zhuǎn)動(dòng)筒身時(shí)，內(nèi)部的投影鏡頭會(huì)同步切換畫(huà)面，形成 “一轉(zhuǎn)動(dòng)就變樣” 的視覺(jué)效果。

最讓人上癮的是畫(huà)面的 “變幻邏輯”。我們按 “干細(xì)胞的一生” 設(shè)計(jì)了 5 組主題畫(huà)面：“胚胎中的干細(xì)胞” 展現(xiàn)細(xì)胞分裂的動(dòng)態(tài)過(guò)程，畫(huà)面像煙花綻放；“修復(fù)受損神經(jīng)” 用藍(lán)綠色線條模擬神經(jīng)纖維的再生，轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)線條會(huì)隨角度流動(dòng)；“心臟修復(fù)現(xiàn)場(chǎng)” 則用紅色光點(diǎn)組成跳動(dòng)的心臟，干細(xì)胞像 “小醫(yī)生” 一樣在光點(diǎn)間穿梭。每組畫(huà)面都經(jīng)過(guò)藝術(shù)化處理，既保留科學(xué)準(zhǔn)確性，又具備強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力 —— 比如將干細(xì)胞設(shè)計(jì)成帶著小翅膀的 “修復(fù)精靈”，讓嚴(yán)肅的科研內(nèi)容變得生動(dòng)可愛(ài)。

一位參觀者笑著說(shuō)：“本來(lái)想隨便看看，結(jié)果轉(zhuǎn)了第一下就停不下來(lái)了?？偤闷嫦乱粋€(gè)畫(huà)面是什么，不知不覺(jué)就站了 10 多分鐘，還記住了好幾種干細(xì)胞的作用。”

二、畫(huà)面內(nèi)容篩選：科學(xué)精準(zhǔn)性與視覺(jué)吸引力的平衡術(shù)

“干細(xì)胞萬(wàn)花筒” 的畫(huà)面不是隨意堆砌的，而是神馬文化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與企業(yè)科研人員共同篩選的 “精華內(nèi)容”—— 既要讓客戶看得懂、愿意看，又要準(zhǔn)確傳遞技術(shù)價(jià)值，避免 “為了好看犧牲科學(xué)”。

我們遵循 “三個(gè)必須” 原則篩選畫(huà)面：必須是企業(yè)的核心技術(shù)（如間充質(zhì)干細(xì)胞的多向分化能力），必須有臨床案例支撐（如在脊髓損傷修復(fù)中的應(yīng)用），必須能通過(guò)視覺(jué)化呈現(xiàn)（避免純文字或數(shù)據(jù)的畫(huà)面）。最終從 20 組備選內(nèi)容中，精選出 15 個(gè)核心畫(huà)面，涵蓋 “干細(xì)胞的分化潛能”“在神經(jīng)、心臟、皮膚等領(lǐng)域的應(yīng)用”“未來(lái)研發(fā)方向” 三大主題。

每個(gè)畫(huà)面都藏著 “知識(shí)點(diǎn)彩蛋”。比如 “皮膚修復(fù)” 畫(huà)面中，除了展示干細(xì)胞促進(jìn)皮膚再生的過(guò)程，還會(huì)在角落標(biāo)注 “該技術(shù)已應(yīng)用于某燙傷修復(fù)藥膏，臨床試驗(yàn)有效率 91%”；“未來(lái)實(shí)驗(yàn)室” 畫(huà)面里，背景中閃過(guò)的設(shè)備，其實(shí)是企業(yè)正在研發(fā)的新一代細(xì)胞培養(yǎng)裝置。這些細(xì)節(jié)讓畫(huà)面不僅好看，更能傳遞 “技術(shù)實(shí)力” 和 “應(yīng)用價(jià)值”。

為了照顧不同受眾，畫(huà)面還分 “兒童版” 和 “成人版”。轉(zhuǎn)動(dòng)速度慢時(shí)，呈現(xiàn)卡通風(fēng)格的畫(huà)面（如干細(xì)胞像小太陽(yáng)一樣發(fā)光）；轉(zhuǎn)動(dòng)速度快時(shí)，自動(dòng)切換成更寫(xiě)實(shí)的醫(yī)學(xué)動(dòng)畫(huà)（如細(xì)胞與受體結(jié)合的微觀過(guò)程）。這種 “千人千面” 的設(shè)計(jì)，讓孩子和專(zhuān)業(yè)人士都能找到感興趣的內(nèi)容。

三、從 “轉(zhuǎn)不?！?到 “問(wèn)不停”：讓興趣自然轉(zhuǎn)化為深度交流

“萬(wàn)花筒” 的價(jià)值不止于 “留住腳步”，更在于讓客戶在轉(zhuǎn)動(dòng)中產(chǎn)生疑問(wèn)，主動(dòng)開(kāi)啟交流 —— 這正是打破 “走馬觀花” 的關(guān)鍵。

裝置的 “聲畫(huà)聯(lián)動(dòng)” 設(shè)計(jì)，會(huì)引導(dǎo)客戶從 “看熱鬧” 到 “看門(mén)道”。每轉(zhuǎn)動(dòng)一次，除了畫(huà)面變化，還會(huì)觸發(fā)一句趣味講解：轉(zhuǎn)到 “心臟修復(fù)” 畫(huà)面時(shí)，會(huì)響起 “看，這是干細(xì)胞在給心臟‘打補(bǔ)丁’呢，讓受損的心肌重新跳起來(lái)，厲害吧？”；轉(zhuǎn)到 “神經(jīng)再生” 畫(huà)面時(shí)，則講解 “這些像電線一樣的東西是神經(jīng)纖維，干細(xì)胞能讓斷掉的‘電線’重新連起來(lái)哦”。這些講解像 “鉤子” 一樣，勾起客戶的好奇心：“干細(xì)胞真的能修復(fù)心臟嗎？”“神經(jīng)損傷多久能恢復(fù)？”

此時(shí)，旁邊的工作人員就能順勢(shì)展開(kāi)深入講解。某投資機(jī)構(gòu)的代表在轉(zhuǎn)動(dòng)萬(wàn)花筒后，主動(dòng)詢問(wèn)：“你們的干細(xì)胞在心臟修復(fù)方面有臨床數(shù)據(jù)嗎？” 工作人員拿出平板電腦，調(diào)出對(duì)應(yīng)的實(shí)驗(yàn)報(bào)告：“您剛才看到的畫(huà)面，對(duì)應(yīng)的是我們與某三甲醫(yī)院合作的臨床案例，這是患者術(shù)前術(shù)后的心臟功能對(duì)比數(shù)據(jù)……” 從 “玩裝置” 到 “談合作” 的過(guò)渡自然又順暢。

展廳數(shù)據(jù)顯示，在 “萬(wàn)花筒” 旁觸發(fā)的主動(dòng)咨詢，比其他區(qū)域多 60%，且問(wèn)題更具體（如 “技術(shù)成熟度”“應(yīng)用場(chǎng)景”），說(shuō)明客戶的興趣已從 “表面好奇” 轉(zhuǎn)為 “深度關(guān)注”。

四、施工保障：讓 “轉(zhuǎn)動(dòng)” 既順暢又耐用，畫(huà)面始終清晰

“干細(xì)胞萬(wàn)花筒” 的核心體驗(yàn)是 “轉(zhuǎn)動(dòng)順暢” 和 “畫(huà)面清晰”，這對(duì)施工精度提出了極高要求。神馬文化的施工團(tuán)隊(duì)從機(jī)械結(jié)構(gòu)到投影系統(tǒng)，都做了針對(duì)性設(shè)計(jì)，確保裝置經(jīng)得起高頻次轉(zhuǎn)動(dòng)的考驗(yàn)。

機(jī)械結(jié)構(gòu)：轉(zhuǎn)動(dòng)零卡頓

筒身與底座的連接采用 “精密軸承 + 阻尼調(diào)節(jié)” 技術(shù)，轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)既順滑又不會(huì)因慣性過(guò)大而停不下來(lái)。我們測(cè)試了 5000 次連續(xù)轉(zhuǎn)動(dòng)，確保軸承磨損率低于 0.1mm，避免長(zhǎng)期使用后出現(xiàn)卡頓。底座內(nèi)部還安裝了 “水平校準(zhǔn)器”，即使展廳地面略有傾斜，也能保證筒身垂直轉(zhuǎn)動(dòng)，防止畫(huà)面偏移。

投影系統(tǒng)：畫(huà)面不模糊

為了讓轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)的畫(huà)面始終清晰，我們采用 “多鏡頭同步切換” 技術(shù)：筒身內(nèi)部安裝 4 組高清投影鏡頭，轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)根據(jù)角度自動(dòng)切換鏡頭，避免畫(huà)面斷層；投影幕布選用 “抗光霧面材質(zhì)”，即使展廳光線明亮，畫(huà)面也不會(huì)反光或模糊。施工時(shí)反復(fù)調(diào)試鏡頭焦距和投影角度，確保在 1.5-2 米的觀看距離內(nèi)，畫(huà)面細(xì)節(jié)（如細(xì)胞的形態(tài)）清晰可見(jiàn)。

安全防護(hù)：大人小孩都放心

筒身外側(cè)包裹了 3cm 厚的軟質(zhì)硅膠，邊緣做圓角處理，避免轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)磕碰受傷；轉(zhuǎn)動(dòng)把手設(shè)計(jì)成防滑的弧形，適合不同手型握持；內(nèi)部電路全部做了防水絕緣處理，即使不小心灑上飲料也不會(huì)短路。這些細(xì)節(jié)讓家長(zhǎng)愿意讓孩子體驗(yàn)，成年人也能放心轉(zhuǎn)動(dòng)。

經(jīng)過(guò)測(cè)試，裝置在每天 8 小時(shí)、每小時(shí) 50 次轉(zhuǎn)動(dòng)的高頻使用下，仍能保持穩(wěn)定運(yùn)行，畫(huà)面清晰度和轉(zhuǎn)動(dòng)流暢度無(wú)明顯下降，完全滿足展廳的長(zhǎng)期使用需求。

五、“萬(wàn)花筒” 的啟示：讓展廳設(shè)計(jì)回歸 “人的體驗(yàn)”

“干細(xì)胞萬(wàn)花筒” 的成功，本質(zhì)上是神馬文化對(duì) “反走馬觀花” 設(shè)計(jì)的思考：客戶之所以 “走得快”，不是因?yàn)椴桓信d趣，而是傳統(tǒng)展廳的 “被動(dòng)接收” 模式讓人疲憊。好的展廳設(shè)計(jì)，應(yīng)該像萬(wàn)花筒一樣 —— 用互動(dòng)感激活參與欲，用變化感保持新鮮感，用趣味感降低認(rèn)知門(mén)檻。

在設(shè)計(jì)這個(gè)裝置時(shí)，我們始終追問(wèn)：“如何讓客戶覺(jué)得‘每多停留一秒，就多一份收獲’？” 轉(zhuǎn)動(dòng)的每一下畫(huà)面變化，都是一次 “小驚喜”；觸發(fā)的每一句講解，都是一次 “小科普”；引發(fā)的每一個(gè)問(wèn)題，都是一次 “小交流”。這些 “小體驗(yàn)” 疊加起來(lái)，就變成了 “不愿走、想深究” 的大效果。

從 “走馬燈” 到 “轉(zhuǎn)不?！?，這個(gè) “萬(wàn)花筒” 證明了：干細(xì)胞展廳不必是枯燥的 “知識(shí)倉(cāng)庫(kù)”，可以是有趣的 “探索樂(lè)園”。神馬文化愿繼續(xù)用這種 “以小見(jiàn)大” 的設(shè)計(jì)思維，讓更多干細(xì)胞技術(shù)通過(guò) “可觸摸、可參與、可感知” 的方式被理解 —— 畢竟，能讓客戶主動(dòng)花時(shí)間探索的展廳，才是真正能傳遞價(jià)值的展廳；能讓 “走馬觀花” 變成 “駐足深究” 的設(shè)計(jì)，才是最有生命力的設(shè)計(jì)。

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